As favelas foram por muito tempo associadas à violência e à pobreza, hoje elas vem ganhando um novo olhar: o do turismo. Segundo a Secretária Municipal de Turismo do Rio de Janeiro, o número de pessoas que visitaram a Rocinha em 2023, ultrapassa um milhão ao ano, sendo o 14º local mais visitado da cidade, ficando na frente de outros pontos turísticos tradicionais da cidade, como o Pão de Açúcar (17º) e até mesmo do Cristo Redentor (19º). O Vidigal, que é bem próximo a Rocinha, vem logo abaixo na 15ª colocação.
Os moradores locais enxergam nessa crescente demanda de turismo em favelas uma nova oportunidade de se posicionar no mercado de trabalho, fortalecendo seu lugar de origem. A Rocinha recebeu em 2023, aproximadamente, 190 mil turistas, vindos de outros países, que ficam fascinados com a mistura de aspectos culturais de diversos cantos do Brasil se reunindo em uma só favela, desafiando os estereótipos negativos associados ao local e promovendo uma imersão cultural autêntica.
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